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多因素影響手游行業增長放緩中央控制總量及審批速度成關鍵

18/01/2019 10:02

《2018年度移動遊戲報告》顯示，去年中國移動遊戲市場實際銷售收入為1,339.6億元人民幣，佔中國遊戲市場比例約為62.5%，增速僅15.4%，較2017年41.7%的增長大幅放緩。報告指出，入入放緩主要有三大原因：第一，在新遊戲精品數量不足，類型不夠豐富的情況下，部分用戶受到其他娛樂內容的吸引。第二，產品獲取用戶難度提升。一方面推廣價格提高，廣告投放價格自上半年大幅上漲後維持在較高水平；另一方面，存量用戶固化在少數產品中，加上用戶的遊戲體驗需求已經升級，主動選擇產品的意願更加明確，對遊戲品質和體驗的要求也更嚴格，增加用戶獲取難度。第三，受外部因素影響，不少新遊戲上線計劃被打斷，導致數量大幅減少。自2018年3月開始，廣電總局暫停發放遊戲版號，終於在去年底恢復審批。不過，有消息指2019年的版號總量會控制在3,000個左右，而往年的總量約7000至8000個，而目前在等候版號的遊戲則有7,000多個。由於可見，總量控制及審批速度將是今年手游行業發展的關鍵。

郭家耀
(筆者為證監會持牌人仕，本人及客戶沒持有上述股份)

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