主要業務
主要業務乃為廣告主及廣告代理商提供電視廣告、創意內容製作及數字營銷服務。
最新業績
截至2021年12月31日止12個月全年業績，公司擁有人應佔溢利為 37.1百萬元人民幣，同比跌幅 57.5%。 每股基本盈利 0.08元人民幣。 派發股息每股 0.04港元。 期內，營業額上升 0.6% 至 11.8億元人民幣，毛利率減少 5.8% 至 12.6%。 (公佈日期: 2022年03月29日)
業務回顧 - 截至2021年12月31日止年度
電視廣告及內容經營
I.電視媒體資源運營
本集團持續加強在電視廣告營銷方面的客戶開發及服務能力，不斷優化營銷策略和媒體產品組合提升競爭力。於回顧年度內，本集團經營中央廣播電視總台CCTV-1綜合╱CCTV新聞頻道的《新聞30分》欄目、CCTV-4中文國際頻道的《今日關注》欄目、以及CCTV-9紀錄頻道全頻道和CCTV-14少兒頻道全頻道共124,067分鐘的廣告資源獨家代理權，橫跨新聞、時政、文化、少兒等領域，為客戶提供豐富多樣的傳播渠道。年內，本集團面對宏觀經濟放緩的市場壓力，適時整合自身優勢，優化媒體資源結構，盡最大努力保持在電視廣告營銷方面的客戶開發和服務能力。
II.內容經營
本集團為客戶提供全面和專業的視頻創意與製作服務。於回顧年度內，本集團先後服務山西省、成都市、安踏集團、中石化易派客、中國人保、農業發展銀行等不同類型客戶，為其提供宣傳片拍攝、製作剪輯及平面設計等服務。
本集團持續發展以視頻節目內容研發製作為核心的內容營銷業務，為客戶量身定製創意視頻節目，以內容營銷形式實現客戶的品牌傳播價值。於回顧年度內，本集團繼續圍繞「親子陪伴、共同成長、引領消費」的營銷定位，通過直播互動、短視頻、內容植入、節目策劃、動畫開發、宣推活動等多種方式，為長隆集團、愛他美、諾優能、滴露、阿爾法蛋、力誠食品、碧桂園、中國人壽等客戶提供內容創意傳播服務。
III.其他整合傳播服務
本集團憑借專業高效的傳播服務水準和貼心的客戶服務理念，贏得眾多知名客戶的認可。於回顧年度內，本集團分別向中國飛鶴、中國平安、農業發展銀行、湖北農產品、福彩中心、安吉爾淨水器、盼盼食品、利仁電器等客戶提供品牌資訊、廣告投放、推廣策劃、公關活動等多維度品牌整合傳播服務。
國際業務方面，本集團積極為海外客戶提供中國市場推廣、媒體宣傳及創意策劃等服務。於回顧年度內服務的客戶主要有：加拿大多倫多旅遊局、加拿大新斯科捨旅遊局、加拿大渥太華旅遊局、土耳其旅遊局、華盛頓旅遊局、泰國會展局、楊忠禮酒店集團等。
數字營銷及網絡媒體
I.數字營銷
本集團順應互聯網媒體的發展趨勢和廣告主的投放需求，對自主研發的智能程序化廣告投放平台iBCP升級更新，通過大數據優化精準投放效果，提升廣告投放的營銷效率。同時，本集團持續提升互聯網整合服務能力，強化數字營銷的核心競爭力，為客戶提供一站式的數字營銷解決方案。於回顧年度內，本集團先後服務中國飛鶴、藍河綿羊奶、中信銀行、國美電器、新氧科技、郎酒、華祥苑茶業、大中電器、南方基金等客戶，並獲得客戶的高度認可和讚譽。
II.網絡媒體
本集團播視網(www.boosj.com)持續專注於健康生活領域的視頻內容運營，以「線上視頻+線下活動」的策略整合用戶人群，為用戶提供高質量內容產品的同時，也為客戶實現創意傳播價值。
其中，「播視童趣」頻道以原創短視頻形成親子陪伴的內容特色，並著力打造兒童才藝的內容體系、活動體系和服務體系。「播視廣場舞」頻道針對中老年健身娛樂需求，持續推出優質原創的廣場舞視頻節目，升級線上教學內容，並以社群運營提升用戶活躍度，其活躍用戶目前已覆蓋全國90%以上的縣級市行政區域。於回顧年度內，本集團播視網先後為揚子江藥業、龍鳳堂中藥、國美電器、一汽紅旗、東風汽車等品牌提供視頻創意和互聯網傳播服務。
本集團吾谷網(www.wugu.com.cn)在農業互聯網信息服務中，繼續發揮農業信息聚合的功能，建立自媒體內容分發矩陣，重點為農業區域公用品牌提供創意策劃、媒體傳播和公關服務，並通過專業的品牌營銷策劃，借助平台化的信息傳播，助力打通農產品與消費者的供需渠道。
業務展望 - 截至2021年12月31日止年度
根據國家統計局服務業調查中心和中國物流與採購聯合會發佈的中國採購經理指數顯示，二零二二年一月，中國製造業採購經理指數(PMI)為50.1%，比上月回落0.2個百分點；非製造業商務活動指數為51.1%，比上月回落1.6個百分點，其中服務業商務活動指數為50.3%，比上月下降1.7個百分點；綜合PMI產出指數為51.0%，比上月下降1.2個百分點。數據顯示，經濟景氣度自二零二一年第二季度以來持續回落，國內企業生產經營活動雖然延續擴張態勢，但活躍度有所下降。（數據來源：國家統計局，二零二二年一月）
由於疫情散發帶來經濟增速的不確定性、全球形勢的風險上升和通脹壓力的加劇，二零二二年的業務經營發展仍將充滿挑戰和壓力。面對複雜嚴峻的市場環境，本集團將整合自身優勢，加快調整優化業務結構，強化創意傳播和品牌策略的核心競爭力，同時，積極審視市場趨勢和了解客戶需求，並針對經營環境的各種變化適時作出戰略性應對措施。
具體而言，在電視廣告業務方面，本集團堅持以客戶為導向的產品與服務策略，持續優化媒體資源、適度控制規模成本，通過為客戶提供品牌定位、視覺創意、傳播策略、媒介執行、效果評估等一站式解決方案提升客戶的品牌價值。在內容經營業務方面，本集團將發揮視頻內容創意和品牌傳播的經驗與能力，持續發展以視頻節目內容研發製作為核心的內容營銷業務，為客戶量身定製創意視頻節目，促進品牌傳播與創意內容的深度結合。
在數字營銷及網絡媒體方面，本集團將順應行業趨勢與潮流，積極嘗試融媒體技術應用的傳播新形式資源，通過精準傳播的專業能力提升客戶在互聯網的投放效果和品牌影響力。播視網將繼續專注於少兒才藝和中老年健康生活的垂直領域的發展，豐富內容產品，拓展分發渠道，整合線上視頻內容和線下活動資源，不斷提升營銷能力和經營能力。
此外，本集團將繼續聚焦於親子家庭消費的產業鏈，進一步探索通過品牌投資管理業務加快向消費領域的市場佈局和業務拓展，以促進本集團的業務結構優化和企業價值提升。
儘管未來充滿嚴峻挑戰，我們始終對國內市場的中長期繁榮和消費升級保持信心，對本集團通過創意傳播為品牌賦能的核心業務前景抱持積極樂觀態度，本集團將繼續推進該方向下的戰略實施，進一步優化業務結構，順應變化把握機遇，致力於在創新中實現穩健發展，為股東創造長遠價值和理想回報。
資料來源: 中視金橋 (00623) 全年業績公告 |
| 集團主席 |
陳新 |
發行股本(股) |
462M |
| 票面值 |
不適用 |
市價總值 (港元) |
429M |
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