Gucci推出MIC運動鞋 打破意大利傳統

意大利奢侈品牌Gucci打破長期在意大利生產的傳統，推出標有「中國製造」(Made in China)的新款高端運動鞋。 部分業界觀察人士認為，在Gucci力爭重新吸引中產消費者的同時，此舉恐削弱其高端品牌的形象。

Gucci官網資料顯示，該款名為「Drip」的未來感運動鞋，標明為「中國製造」，在歐洲零售價約為800歐元，在美國約為1,000美元，雖然低於Gucci多數鞋款，但仍屬奢侈品價位。

Gucci發表聲明表示，意大利將「始終是Gucci製造模式，及品牌身份的核心」，但公司決定與中國製造商合作，正如過去生產手錶及眼鏡時，亦曾與瑞士及日本供應商合作一樣。 Gucci發言人強調，公司目前並無將更多生產，轉移至意大利以外地區的計劃。

中國現為全球運動鞋生產中心，其製造商在大眾及高端品牌中均享有良好聲譽。 然而，投資銀行貝倫貝格(Berenberg)分析師於報告中指出，產品產地或與Gucci力求重新確立的奢華品牌定位並不協調，或引發消費者反彈。

Gucci作為開雲集團(Kering)旗下的旗艦品牌，過去3年銷售額已減少一半，導致利潤率承壓，集團亦因而關閉了數十家門市。