內地「雙十一」全網銷售額1.78萬億按年增4.8% 增速遠遜去年

中國線上零售數據分析平台星圖數據公布，今年「雙十一」購物節全網電商銷售總額為17,764億元人民幣，按年增長百分之4.8%，整體增速遠不及去年的百分之14.2%。

星圖數據在報告中指出，今年「雙十一」促銷規則進一步簡化，現貨銷售更為突出；在價格優惠之外，商品供給、服務體驗與履約能力，成為今屆促銷活動的重要看點。

值得留意的是，人工智能(AI)正從商家的經營工具和購物入口，逐步演變為可直接交易的商品形態。 其中，天貓將「AI Token」設立為獨立品類，而「千問辦公Token月卡」登陸知名主播李佳琦直播間後，開賣僅半小時便售出10萬份。

按業務板塊劃分，涵蓋阿里巴巴(09988)旗下天貓、 京東(09618)、拼多多、 抖音及快手(01024)等平台的綜合電商銷售總額為16,790億元人民幣，按年增長百分之3.7；而包括淘寶閃購、 美團(03690)閃購，及京東秒送在內的即時零售銷售總額合共達891億元人民幣，按年急增三成三，表現跑贏傳統電商。

報告指出，受今年「雙十一」促銷周期調整影響，加上部分平台的促銷時段與規則存在差異，相關按年數據的可比性有所受限。

業界分析指出，中國電商平台近年已普遍淡化商品交易總額(GMV)，及「全網最低價」概念，行業逐步告別「內捲式」激烈競爭；與此同時，AI在消費端與營銷端的影響力同步提升。

京東周四公布的數據亦顯示，在「雙十一」全周期內，AI個人電腦(AIPC)、AI工作站、 AI相機、 AI眼鏡及AI錄音設備等AI趨勢產品的成交額，按年增長逾百分之100；平台「Token」搜索量按月飆升逾13倍，京東平台大模型Token包銷量按月亦錄得逾10倍增長。

監管層面方面，中國商務部等七個部門於今年10月中旬聯合發文，要求加強品質電商主體培育，協同整治無序非理性競爭，並加強電商領域監督執法，重點糾治電商平台「自動跟價」、 「全網最低價」等無序競爭行為，同時規範平台佣金抽成及商家評級等規則，避免擠壓品質商家的生存空間。