本台調查:近九成港人聖誕消費預算按年持平或上升

本台進行的2025年聖誕節消費行為與體驗調查結果顯示，近九成受訪者聖誕消費預算與去年持平或上升。

調查在今年9月15日至10月5日期間進行，共收集2173份有效回應，約五成八受訪者聖誕消費預算介乎1萬至5萬元，七成三受訪者表示，每份禮物預算低於500元，只有百分之9願花超過1千元，顯示港人偏好實用、性價比導向的「中價節日消費模式」。

調查指，只有百分之2受訪者是純線上購物者，反映港人節日仍高度依賴實體購物體驗，約三成會透過網上選購禮物作補充，在支付方式上，

線下購物以信用卡和手機支付為主流， 線上則以信用卡、PayMe、八達通App等電子支付工具最常見。

至於獲取消費資訊的方式，超過一半消費者透過社交媒體了解聖誕優惠與活動，其次為官方網站與親友推薦。

新城廣播有限公司總經理(商務及市場拓展)梁耀宗表示，實體店的「親身體驗」與「即時取得」，仍具無可替代的吸引力，企業應設計融合實體及線上的O2O節日策略，並需加強在短影片、互動式內容、平台推播上的策略投放，企業的 品牌聲量、內容營銷與社群互動力，將直接影響節慶轉化生意效果。

調查亦訪問受訪者聖誕旅遊傾向，四成二受訪者計劃離港旅遊，當中， 選擇日本為目的地的受訪者最多，佔約三成，中國大陸及台灣分別排名第二及第三位，反映短程經濟型旅遊成主流。 消費者旅費預算集中於5001至15000元區間，凸顯中價旅行產品的商機。