馬會與國際娛樂品牌XIX合作 冀發展成全球體育娛樂品牌
12/5/2025 17:39
馬會公布，會與國際娛樂品牌XIX Entertainment建立策略性合作夥伴關係，以實現發展成為全球體育娛樂品牌的目標，雙方合作頭炮是將XIX旗下的國際流行音樂組合Now United帶來香港。
過去20年馬會已發展成為世界級賽馬品牌，香港舉辦的國際一級賽事以及星級佳駟，位居世界前列位置，現時於世界排名首兩名的馬匹，亦是香港現役賽駒，馬會舉辦的賽事現轉播至五大洲，投注收入約百分之25來自海外市場，同時透過「快活星期三」（Happy Wednesday）品牌等，揉合時尚生活與娛樂，帶來極具吸引力的馬場娛樂體驗。
馬會表示，在2023/24年度回饋社會總額共401億港元、創歷年新高，本馬季至今已錄得超過14萬3千名旅客進場觀賽，賽馬運動已成為備受旅客歡迎的體驗，馬會銳意發展成為全球體育娛樂品牌，透過整合賽馬、馬術運動及娛樂，擴大接觸層面，包括年輕一代，並拓展海外及內地觀眾群，長遠目標是令香港成為全球賽馬與馬術運動的首選目的地，配合香港發展成為國際交流與合作樞紐，以及推動在「十四五」規劃提到香港成為中外文化交流中心的目標。
Now United是XIX旗下的多元文化環球流行音樂組合，成員包括全球不同地方的音樂和舞蹈才俊，即將在香港展開的Now United香港區成員選拔活動，最後勝出者將在XIX旗下的流行音樂學院（Academy of Pop）接受專業大師級的培訓，Now United成員留港期間，亦會在香港拍攝真人騷節目及音樂影片。
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