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中國體壇大腕

19/2/2017 14:36


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要數2016年中國的體壇風頭人物,大家很可能會說是出了「洪荒之力」、率性自然的女子游泳選手傅園慧,或者是帶領女排重奪失落12年、奪標過程經歷驚濤駭浪的教練朗平。但在鎂光燈背後,卻有另一波的好手大腕,正在商場和資本市場上,使出洪荒之力、連環扣關,為中國體壇帶來熾熱的局面。 過去中國的體育產業,要麼是指國家指導、金牌掛帥的體系,不然就是民間消閒娛樂的私人事兒,談不上是正統生意,沒有商業模式。雖然間中亦有體壇傳奇跨界從商(如節目中訪問過的李寧公司),但始終成不了大板塊。 但近年隨人民生活富裕了,加上主要領導人的提倡,一眾成功商賈,紛紛亦步亦趨。有的是重拾舊日的個人喜好,有的是為集團打廣告,也有是要以之作為媒體內容。 體育2.0的投資 其中歷史較長的,首推來自大連、現在於A股、香港和美國各地至少控股3間上市公司的大連萬達集團(撇除已私有化、原本在港上市的萬達商業)。萬達的靈魂人物王健林,軍人出身,後來跟隨鄧小平的改革口號而轉戰商場,藉其商業地產(即寫字樓和地舖) 獨特的經營模式,令萬達商業成為全國地方政府的招商目標。 萬達亦由此引申其他與地產相關的業務,比較成熟的有電影業(電影院線和製作)、旅遊文化和體育。王健林熱愛運動,自言每天都健身,是典型從個人喜好出發做生意的例子。萬達在1993年就有冠名的甲A(當時頂級聯賽)球隊,亦拿過四屆冠軍; 之後退出單個球隊運作,轉為冠名贊助上層的中超聯。

近年,萬達升級搞體育2.0的投資,即鎖定國際頂級體育產權(Sport Property)為目標,以買斷(控股)為主、參股為輔。著名的出手包括瑞士的盈方(Infront、世界盃指定的營銷公司)、西甲三強的馬德里體育會(Atletico Madrid) 以及美國世界鐵人公司(World Triathlon Corporation); 集團又從國際足協(FIFA)、國際籃協(FIBA) 、國際單車聯盟(Union Cycliste Internationale)等的世界性組織,奪得頂級贊助和獨家的賽事舉辦權。

由於這些項目屬非上市部門,外人暫不知其整體規模,但公司多次自詡是「全球最大」的體育公司,並預言2020年上市,看來大腕的洪荒之力,正在爆發之中。

新晉扣關大槌手

另一路大軍,乃來自上海、2009年成立的華人文化集團,並由出身上海國企媒體龍頭、近日被稱「中國梅鐸」的黎瑞剛打骰。華人文化成立日子雖然不長,而且早期的確以基金合夥人的方式,投資?星電視(如星空電視)、媒體雜誌(《新世紀》)、電影院線(IMAX中國)和香港的電視台(TVB) ;但其實集團亦同時插旗體育產業,早有入股內地大型體育賽事、經理人和推廣公司(盛力世家)。

真正令人拍案驚奇的,是2015年控股有多年體育轉播經驗的民企體奧動力,讓其以超天價的人民幣80億,買下中超5年的整體獨家轉播權(這價錢是之前的20倍)。同年,黎瑞剛在陪同國家主席習近平出訪英國的3個月後,參股曼城足球隊的母公司,與中東酋長結盟。這兩宗交易的連還扣關,讓華人文化在中國體壇,佔據了大槌手位置!

撰文:艾雲豪


 



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